Données structurées et SEO local : quel balisage choisir pour votre entreprise

Ce que les données structurées peuvent faire

• →Aider Google à relier votre site à votre entreprise : nom, logo, coordonnées, réseaux sociaux.
• →Préciser vos horaires et vos zones, pour qu'ils ne soient pas devinés.
• →Rendre votre page éligible à certains affichages enrichis, sans garantie : Google décide de les afficher ou non.

Ce qu'elles ne font pas

• →Pas d'étoiles pour vos propres avis. Google l'indique : si l'entreprise contrôle les avis qui la concernent, ses pages balisées en LocalBusiness ou Organization ne peuvent pas obtenir l'affichage des étoiles.
• →Pas de questions fréquentes dans les résultats. Depuis août 2023, Google ne montre ces encadrés que pour des sites gouvernementaux ou de santé reconnus. Vos FAQ restent utiles aux lecteurs, pas pour cet affichage.
• →Pas de classement garanti. Le balisage aide Google à comprendre, il ne remplace pas une fiche complète, des avis et des pages utiles.

LocalBusiness ou Organization : lequel choisir ?

• →Vous recevez vos clients à une adresse publique (boutique, cabinet, atelier) : LocalBusiness, ou un type plus précis comme Bakery ou Restaurant. Pour être éligible à ses résultats enrichis d'établissement local, Google demande au minimum le nom et l'adresse ; c'est une exigence de Google pour cet affichage, pas une règle de tout le vocabulaire schema.org.
• →Vous vous déplacez chez vos clients ou travaillez à distance, sans adresse publique : plusieurs choix sont possibles. Organization, avec la ville de rattachement et les zones desservies (areaServed), est un choix simple et cohérent. Dans tous les cas, n'inventez pas d'adresse pour obtenir un affichage.
• →Évitez ProfessionalService : schema.org l'a déprécié, faute de distinction claire avec Service.

Exemple : une boulangerie avec boutique

Exemple illustratif, entreprise fictive :

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Bakery",
  "name": "Boulangerie Exemple",
  "url": "https://www.exemple.fr/",
  "telephone": "+33 3 00 00 00 00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "1 rue de l'Exemple",
    "addressLocality": "Longwy",
    "postalCode": "00000",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "06:30",
    "closes": "19:00"
  }]
}

Remplacez chaque valeur par la vôtre, identique à votre fiche Google.

JSON-LD, Microdata ou RDFa ?

Google lit les trois. Il recommande en général JSON-LD, le plus simple à ajouter et à maintenir : un bloc de code séparé du texte de la page. Sur WordPress, une extension SEO peut le générer ; vérifiez ensuite ce qu'elle produit.

Vérifier votre balisage

• →Le test des résultats enrichis de Google, pour voir ce que Google peut afficher.
• →Le validateur de schema.org, pour vérifier la syntaxe et les types.
• →La Search Console, rubrique Améliorations, pour suivre les erreurs dans le temps.

Erreurs fréquentes

• →Baliser des informations qui ne figurent pas sur la page : Google demande que le balisage décrive le contenu visible.
• →Des horaires ou un téléphone différents de votre fiche Google.
• →Une adresse inventée pour obtenir le type LocalBusiness.
• →Des avis rédigés ou choisis par l'entreprise et balisés pour obtenir des étoiles.

Le balisage complète les autres leviers (fiche, avis, contenu, mobile) détaillés dans notre guide SEO local près de chez vous. Vous voulez savoir si votre site décrit bien votre entreprise ? Demandez un diagnostic. Ce travail relève du pilier Être trouvé.