Le schéma local SEO est une technique puissante pour améliorer la visibilité de votre entreprise dans les recherches locales. Grâce au balisage schema.org, Google et les autres moteurs comprennent mieux vos informations (adresse, horaires, services, avis). Résultat : plus de chances d’apparaître dans le pack local, Google Maps et les extraits enrichis. Dans ce guide, découvrez comment utiliser le schéma local SEO pour gagner en visibilité et en conversions.
Pourquoi le schéma local SEO est essentiel
Google s’appuie sur des centaines de signaux pour classer les résultats locaux. Le schéma local SEO permet de structurer vos données afin de les rendre claires et lisibles par les moteurs. Par exemple :
- Votre adresse et numéro sont interprétés sans ambiguïté.
- Vos horaires d’ouverture apparaissent directement dans les résultats.
- Vos avis clients peuvent générer des étoiles visibles dans les SERP.
- Vos services et produits sont associés à votre fiche locale.
Un balisage bien configuré est donc un atout pour booster votre SEO local et gagner des clics de qualité.
Les types de schémas utiles en SEO local
Plusieurs types de données structurées sont recommandés pour les entreprises locales :
- LocalBusiness : informations principales (nom, adresse, téléphone, horaires, site web).
- Product : description de vos produits, prix et disponibilité.
- Service : vos prestations détaillées avec description et zone desservie.
- Event : événements organisés par l’entreprise (ateliers, promotions, conférences).
- Review et AggregateRating : avis et notes clients.
En combinant ces schémas, vous maximisez vos chances de générer des extraits enrichis visibles.
Comment implémenter le schéma local SEO
Il existe trois façons principales d’ajouter le schéma local SEO à votre site :
- JSON-LD (recommandé par Google) : code inséré dans le
<head>de vos pages. - Microdata : balises directement intégrées dans le HTML de vos pages.
- RDFa : similaire au microdata mais plus flexible.
Si vous utilisez WordPress, des plugins comme Rank Math SEO ou Yoast facilitent l’intégration automatique de JSON-LD pour vos pages locales.
Exemple de balisage LocalBusiness en JSON-LD
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "AJDS",
"image": "https://ajds.agency/logo.png",
"@id": "https://ajds.agency",
"url": "https://ajds.agency",
"telephone": "+33 6 00 00 00 00",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "10 rue de l'Exemple",
"addressLocality": "Nancy",
"postalCode": "54000",
"addressCountry": "FR"
},
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00",
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 48.6921,
"longitude": 6.1844
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "52"
}
}Avantages concrets du schéma local SEO
- Visibilité accrue : vos infos apparaissent dans des extraits enrichis.
- Taux de clic (CTR) plus élevé grâce aux avis et étoiles visibles.
- Meilleure pertinence locale car Google comprend mieux vos zones desservies.
- Confiance accrue des utilisateurs avec des informations structurées et vérifiées.
Mesurer l’efficacité du schéma local SEO
Pour savoir si votre balisage fonctionne :
- Utilisez l’outil Google Rich Results Test pour vérifier vos pages.
- Surveillez vos impressions et clics dans la Google Search Console.
- Analysez les conversions locales (clics sur numéro, demandes d’itinéraires, formulaires).
Le schéma local SEO ne remplace pas les autres pratiques (avis, contenu, backlinks), mais il renforce leur impact.
Erreurs fréquentes à éviter
- Ajouter du schéma sans contenu réel correspondant (Google peut sanctionner).
- Dupliquer le même schéma sur toutes les pages sans adaptation.
- Oublier de mettre à jour les horaires ou les coordonnées.
- Confondre
LocalBusinessavecOrganization(moins précis).
Conclusion : réussir avec le schéma local SEO
Le schéma local SEO est un levier incontournable pour les PME, startups et commerces de proximité. Bien implémenté, il améliore la compréhension de vos données par Google et augmente vos chances de capter des clients via les recherches locales. Commencez par le schéma LocalBusiness, ajoutez des avis et services, et surveillez vos résultats. Plus vos données sont claires, plus votre entreprise gagne en visibilité.
Prochaine étape : testez vos pages, corrigez vos schémas et demandez un audit gratuit pour savoir où se trouvent vos opportunités en SEO local.
